دراصل، یہ صرف ایک خرابی نہیں کہا جاسکتا ہے- ریز نے کاروبار کو بڑے پیمانے پر اور سنجیدگی سے لے لیا. انہوں نے پہلے سے ہی اپنے والد دادا جیمز نامی اس برانڈ کا قیام کیا، جو اسے اپنے دادا نگاروں کے اعزاز میں نامزد کیا اور اپنے مقامی لوئاناہ کو وقف کرتے تھے. برانڈ کا مرکزی "ٹیگ" امریکی جنوبی مرکب پرنٹس، جنوبی ہلکوں کے لباس میں ہلکا پھلکا ہوا ہوا کپڑے، ایک پٹی اور دیگر خصوصیات کی کثرت کی کارپوریٹ سٹائل ہو گی.
اب نو تشکیل شدہ ڈیزائنر پہلے سے ہی ناشیلے میں ایک دکان کھولنے میں مصروف ہے. ریز اس کے اپنے گھر کی طرز میں ڈیزائن کرنے کی منصوبہ بندی کرتا ہے - خاندانوں کی آرکائیو کی دیواروں پر تصویر، ریک اور شیلف پر کتابوں اور تحائف کے ساتھ، ونڈو پر پھولوں کے ساتھ. برانڈ نہ صرف لباس، بلکہ زیورات، لوازمات، کاسمیٹکس اور کھیلوں کے سامان اور گھر سجاوٹ بھی فروخت کرے گی.