Estee Lauder کی عظیم سلطنت لوچر جوڑے کے چھوٹے باورچی خانے میں پیدا ہوتا ہے (بعد میں یہ اس کے نام میں ایک خط تبدیل کرنے کا فیصلہ کیا گیا تھا)، جہاں اس نے اپنی پہلی کریم تیار کی تھی. اب، اس کی کمپنی کا حصہ، جس میں بہت سے ماتحت اداروں (کلینک، ارامس، اصل، میک اور باببی براون سمیت) شامل تھے، تقریبا پورے امریکی کاسمیٹک مارکیٹ میں تقریبا آدھے نصف ہیں.
شادی سے قبل، ایسٹے نے Mentzer نامزد کیا تھا. اس کے والد یوکرائن کے باشندے ہیں، چرنویٹس کے قریب اس کے گھر اب تک زندہ رہ چکے ہیں، اسسٹ نے پہلے ہی اس جگہ کا دورہ کیا. ایسٹ کی ماں، روزا شاٹز، اپنے شوہر کے مقابلے میں دس سال کی عمر تھی، لہذا وہ خود کو احتیاط سے دیکھتے ہیں اور اس کی ماں کی طرح ہونے والی آستے سے بہت کم تھے. ان کا خاندان غریب رہتا تھا، Esta سات بچوں میں سے سب سے کم تھا.
جب لڑکی چھ سال کی عمر تھی، تو اس کا چچا، ماہر ماہر ڈاکٹر جان سکاٹز نے انہیں منتقل کردیا. چچا کے کھانا پکانے کے اسکرین نے خود کو آزمائشی اور ان کے اثرات سے حیران ہوئے، ان کے اپنے ہاتھوں پر کریم پیدا کرنے لگے. بعد میں، چاچا Este کی مدد سے، وہ اپنے چار چار کریموں کے فارمولے کو تشکیل دیں گے اور اس کا مقصد سمجھ لیں گے. ویسے، حقیقت یہ ہے کہ انہوں نے ایک گھریلو پلیٹ پر کریم کریم پکایا، اس کی مصنوعات میں بہت سارے بیوٹی سیلون دلچسپی بن گئی، مستقبل کے خوشبو کاسمیٹک سلطنت ایسٹی لانچرر کے پہلے خریدار بننے کے لۓ.
شادی شدہ ایک لڑکی باہر گئی اور اسکول ختم نہ ہوئی. اس کے شوہر، جوزف لوچر، پیشہ ورانہ اکاؤنٹنٹ تھے. انہوں نے اپنی بیوی کی پہل کی حمایت کی، اور 1933 میں جوڑے نے ٹیلی فون ڈائریکٹری کو "لوچر کیمسٹ" کاسمیٹکس کی فروخت کے بارے میں اپنی پہلی اعلان دی.
ان کی شادی نو سال تک جاری رہی، لیکن جوڑے کا تعلق طلاق اور ایسٹا پہنچا، اس طلاق کو طلاق دینے کے لۓ. اس کے باوجود، 1942 میں زندگی نے اپنے بھائیوں کو پھر دھکا دیا اور اس وقت وہ ایک دوسرے کے ساتھ چالیس سال رہ گئے.
پہلی کمپنی لاؤچر مینہٹن میں ایک چھوٹا سا ریستوران تھا، جس نے انہیں ایک چھوٹی سی فیکٹری میں تبدیل کیا. راتوں میں، اس فیکٹری میں مکمل جھول کا کام تھا - فنڈز کو پیدا کیا جارہا تھا کہ اس دن فروخت کے دوران.
ان کے خاندانی کاروبار کے آغاز سے ایسٹ نے اپنی مصنوعات کی عزت حاصل کرنے کا فیصلہ کیا. کیونکہ اس نے فارماسیوں اور چھوٹے سپر مارکیٹوں میں فروخت کرنے سے انکار کردیا. Este اس بات کا یقین تھا کہ مصنوعات کی وقار بالکل اس جگہ کی طرف سے مقرر کیا جاتا ہے جس میں یہ فروخت کیا جاتا ہے. سامان کی فروغ اور تقسیم کی یہ حکمت عملی ایک فیصلہ کن مرحلہ تھا جس نے پوری کمپنی کے کئی دہائیوں تک ترقی کی سمت کا تعین کیا.
ایسٹی لاؤڈرر نے دو بیٹوں - لیونارڈ اور رونالڈ، ان کی اپنی بیویوں کی طرح، آسانی سے فعال ایسٹ خاندان کے کاروبار میں شامل کیا. اس کے تمام رشتہ دار اسیسر سے پیار کرتے تھے اور ان کے احترام کرتے تھے، اور وہ ان سے بہت سخاوت کرتے تھے.
ایسٹ نے بہت سارے گھر کی آرام کی تعریف کی، لہذا اس نے اس کی کمپنی کے کام کو لانے کی کوشش کی، کیونکہ جلد ہی اس کے ملازمین کے دفاتر گھر کے دفاتروں سے ملنے لگے.
کمپنی Eté Lauder زیادہ سے زیادہ اضافہ ہوا. خریداروں کی دلچسپیوں کو اپنی مصنوعات کے لئے گرم کرنے کے لئے، ایسٹ نے مفت کے لئے کریم کے چھوٹے چھوٹے نمونے دینے کے لئے شروع کر دیا. اس کے بہت سی حریف نے اس خیال کو کھول کر اس خیال کو مضحکہ خیز قرار دیا، لیکن اس نے کام کیا - عورتوں کو اسٹی کی کریموں کی کوشش کرنے سے خوشی ہوئی، اس کی مصنوعات کے بارے میں تفصیلی مشورہ حاصل کی اور جلد ہی کمپنی کی فروخت میں نمایاں اضافہ ہوا. ایسٹ نے یہ اندازہ کیا کہ اس طرح کے اعمال اس کے برانڈ کے لئے خواتین کی حوصلہ افزائی، مصنوعات کے مخلص تعریف، اور اس کے نتیجے میں قیادت کرتی ہیں - خواتین اس کاسمیٹکس گرل فرینڈ کو مشورہ دے گی، جو کہ نئے گاہکوں کو کمپنی میں متوجہ کرے. اب، ایسٹ کے آسان ہاتھ سے، مفت نمونے کی تقسیم تقریبا تمام خوشبو اور کاسمیٹکس کمپنیوں کے لئے ایک عام چیز بن گئی ہے.
لیکن شاندار مارکیٹنگ کے چیلنج کے باوجود، اس حل عورت کی اہم ٹرمپ کارڈ ہمیشہ اس کی کریم کی اعلی معیار رہی. پانچ سالہ ایونیو کے زیر اہتمام ساکس ڈیپارٹمنٹ اسٹور کے مالک کو قائل کرنے کے لۓ، اسکی اپنی مصنوعات کی تقسیم کو بڑھانے کے لئے ... اپنی بیٹی کے رنگ کو بہتر بنانا شروع کر دیا. اپنی آنکھوں کے ساتھ تجویز کردہ ایسٹ کریمز کی تاثیر کو دیکھتا ہے، مالک نے اتفاق کیا.
کمپنی کی آمدنی بڑھتی ہے. اس نے اپنے کاروبار کی مزید ترقی پر اس کے تمام پیسہ خرچ کیے - انہوں نے تعاون کے لئے تجربہ کار ماہرین کو مدعو کیا، تحقیقاتی لیبارٹریوں کو کھول دیا، بٹوے اور حال ہی میں حریفوں کے برانڈز خریدا.
ایسٹ نے اپنی کمپنی کے "فاسٹ اور مؤثر" کے تصور کا انتخاب کیا، یقین ہے کہ ایک عورت کو اپنے آپ کو دیکھ بھال کرنے میں بہت وقت نہیں لگتا ہے. یہ نعرہ گاہکوں کی مضبوط حمایت کے ساتھ مل کر انتہائی مؤثر ثابت ہوتا ہے.
ایسٹے کی علامات کنودنتیوں سے بنا ہیں. جب اس نے اپنی نئی روحوں کی ایک بلب کو توڑ دیا تو عوامی طور پر اس کا نام بلایا جب اس کے سنجیدہ عمل کے بارے میں کون نہیں سنا.
اسسٹ کی طرف سے ایک اور جدید اقدام آرام دہ اور پرسکون دھاتی کے کنٹینرز میں لپسٹک پہننے کا خیال تھا. یہ بدعت ذہنی سیکولر خواتین کا ذائقہ تھا.
Este احتیاط سے اس کی اپنی تصویر کے ذریعے سوچا، اس پر بہت پیسہ خرچ. اعلی درجے کے سال تک، اس نے چمکیلی لباس پہنے ہوئے، روشن رنگوں اور غیر معمولی کٹ کے حق میں انتخاب کی. اس کے علاوہ، یہ فعال خاتون مسلسل امریکہ سے یورپ تک پہنچ گئی، کمپنی کے معاملات کو حل کرنے میں.
50s میں، Estee Lauder امریکی مارکیٹ میں تیسری جگہ لیا، صرف الزبتھ اردن اور ہیلینا Rubinstein کے طور پر صرف ایسے برانڈز کے پیچھے. ایسٹ نے اس بات کا یقین کرنے کے لئے سب کچھ کیا تھا کہ اس کے برانڈ گاہکوں کے ساتھ عیش و آرام، خوبصورتی اور نفسیات کے ساتھ منسلک تھے. لہذا ایک چھوٹا سا خاندانی کمپنی ایک حقیقی سلطنت میں تبدیل کرنے لگا. Este Lauder کی عظیم سلطنت.
اس نے سوویت یونین کی مارکیٹ تک بھی اپنے سامان کو فروغ دینے میں کامیاب کیا تھا: آٹھ برسوں میں ان کی مصنوعات لیننڈراڈ، کیو او ماسکو کے بازاروں پر شائع ہوا.
اس کے کاروبار کے اسسٹنٹ کامیابی نے تیار شدہ سامان میں اپنے ناقابل اعتماد اعتماد کی وضاحت کی.
مقدمات سے اسیس نے اپنے شوہر کی موت کے بعد چلایا تھا، پہلے سے ہی عمر کی عمر میں. اس کا بڑا بیٹا لیونارڈ کمپنی کے سی ای او کو منتخب کیا گیا. بعد میں، کیس بانی کے پوتے پر - ولیم لاؤچر. انہوں نے پہلے سے ہی مارکیٹ پر کمپنی کی پالیسی کے بارے میں اپنی منصوبہ بندی کے بارے میں بات کی تھی: یہ نوجوان گاہکوں کے لئے ایک کورس لینے کا فیصلہ کیا گیا تھا. اس کے علاوہ، ولیم چھوٹے برانڈز کے "جذب" کی پالیسی کو ترک کرنے اور ماضی کاسمیٹک مارکیٹ میں داخل کرنے کے لئے ماضی کی دادی کی اہم حکمت عملی میں چھوڑ کر جا رہے ہیں. ٹھیک ہے، وقت دکھایا جائے گا اس منصوبے سے کیا ہوگا.